Blagovna znamka Lonsdale pripada podjetju Sports Direct in ustvarja oblačila in športne dodatke za vso družino. Oblačila so kombinacija športnega in neformalnega sloga, primerna za vsakodnevno nošenje. Moškim, ženskam in otrokom ponuja širok izbor puloverjev, majic, športnih hlač, superg in številnih drugih oblačil in dodatkov.

Kot že ime pove, je bila blagovna znamka Lonsdale ustanovljena v Londonu leta 1960. Ustanovil jo je boksar Bernard Hart, da bi ustvaril funkcionalno športno opremo za vrhunske boksarje. Na začetku se je znamka osredotočila na proizvodnjo boksarskih dodatkov, nato pa začela s proizvodnjo športnih oblačil in obutve. Blagovno znamko so v ospredje postavili znani boksarji, kot sta Muhammad Ali in Mike Tyson, ki ju je spremljala na tekmah. Blagovno znamko so popularizirali znani ljudje, kot so Paul McCartney, Gregory Peck in mnogi drugi.